El mundo de las aplicaciones móviles sigue creciendo y adaptándose a un mercado en constante evolución. Según el último informe de AppsFlyer, líder en análisis de marketing y atribución, las tendencias de 2024 han establecido una base sólida para lo que se espera en 2025. La integración de estrategias innovadoras, la inteligencia artificial y la monetización híbrida están redefiniendo el panorama, tanto para aplicaciones de juegos como para aquellas no relacionadas con el entretenimiento.

El auge de la monetización híbrida y la IA generativa

Las aplicaciones móviles no relacionadas con juegos han visto un aumento del 20% en compras dentro de la app, mientras que los ingresos por publicidad (IAA) crecieron un 26% interanual. En el caso de las aplicaciones de juegos, aunque el crecimiento fue más modesto (7%), estas estrategias híbridas están ganando terreno como el motor principal de ingresos.

Por otro lado, la inteligencia artificial generativa se ha convertido en una herramienta esencial para los desarrolladores de aplicaciones. Las aplicaciones de IA de pago han experimentado un crecimiento del 200% interanual, demostrando su popularidad y su potencial disruptivo en la industria. Además, las herramientas creativas impulsadas por IA han generado un incremento del 40% en la producción de variaciones creativas, una tendencia que seguirá creciendo en 2025.

El entretenimiento lidera el camino

Las aplicaciones de ocio, como casinos y apuestas deportivas, han registrado un notable aumento en instalaciones, con un crecimiento del 102% y 93% interanual, respectivamente. Por otro lado, las categorías de aplicaciones relacionadas con necesidades básicas, como transporte y servicios públicos, han mostrado una estabilidad sin grandes variaciones.

En España, las aplicaciones no relacionadas con juegos han crecido en más de un 30%, mientras que las relacionadas con juegos aumentaron un 3%, reflejando tendencias similares a las europeas.

Publicidad y medios propios: el nuevo enfoque estratégico

El informe destaca la importancia de las inversiones en medios propios, con un aumento significativo en la adopción de herramientas como el deep linking. Esta tecnología permite una mayor personalización y mejora la experiencia del usuario. En 2024, el crecimiento más notable se observó en el Web-to-app (77%), seguido de Email-to-app (45%), Text-to-app (29%) y QR-to-app (16%).

El remarketing también ha superado la adquisición de usuarios a través de instalaciones pagadas, con un crecimiento del 22% interanual, en comparación con el modesto 2% de las instalaciones tradicionales.

Perspectivas para 2025

Según Netta Lev Sadeh, directora general EMEA-SANI de AppsFlyer, 2025 será un año clave para la integración de nuevas tecnologías y estrategias de monetización. Se espera una mayor fusión entre aplicaciones de juego y no juego, así como un uso más eficiente de la IA para personalizar la experiencia del usuario.

La economía de las aplicaciones en España ha demostrado su fortaleza con una inversión publicitaria relativamente estable, reflejando un descenso del 3% en juegos, cifra que es mejor que en otros mercados europeos. Esto subraya la resiliencia de este sector y su capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias.

Conclusión

El futuro de las aplicaciones móviles en 2025 está marcado por la innovación y la creatividad. Con estrategias híbridas, la adopción de IA generativa y un enfoque en medios propios, el sector está bien posicionado para crecer aún más. Tanto los desarrolladores como las marcas tienen una gran oportunidad para aprovechar estas tendencias y redefinir la forma en que las aplicaciones interactúan con los usuarios.

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